2021-06-11

首屆“朝陽禮物”征選聚焦前沿文創產業化

北京商報

6月16日,由北京潘家園國際民間文化發展有限公司(以下簡稱“潘家園文化公司”)主辦的首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動將正式啟動。參選對象覆蓋傳統工藝、創意生活、景區主題、科技主題四個類別;已被市場認可接受的旅游、文創產品,或前沿設計的作品都可參與評選。據介紹,活動以“京潮·京品”為主題,通過聚焦活力時尚、具有藝術化、國際化特色的前沿設計,與傳統文化相結合轉化,產出可以生動表達朝陽文化內涵、彰顯朝陽文化特色的文創載體。

覆蓋兩大領域四個類別

伴隨著文化產業的快速發展,文創產品也不斷推陳出新,從最開始的創意膠帶、書簽、手機殼,到家居、服裝,再到彩妝、護膚品,以及如今推出的網紅雪糕、巧克力等文創食品,人們對文化的需求更加細致化、個性化。文創新經濟將高速發展。兼具國際化、時尚潮與文化范兒的朝陽區,又將推出哪些標志性的文創符號?

北京商報記者獲悉,自6月16日起持續至9月,首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動將在潘家園舊貨市場落地。活動將遴選出一批具有朝陽區文化內涵的好物作為“朝陽禮物”,呈現一系列獨具匠心的文創設計。

據主辦方介紹,本場備受業內矚目的征選將面向兩個領域:“一是文化內涵突出且被市場廣泛認可的文化旅游商品、文創產品,二是創意理念先進且具備廣受大眾喜愛潛質的前沿文創設計作品。”已獲市場認可的商品,或概念化的前沿設計,均有獲評“朝陽禮物”的可能。

本次征選將秉持廣泛性,面向首都和全國地區,在作品能夠反映朝陽區文化特色和文化內涵的前提下,不限參選人群,普通市民、在校學生、一線設計師、文創企業均能報名參與。

據介紹,四個類別的設計作品涵蓋傳統工藝、創意生活、景區主題、科技主題:包括傳統手工藝、非遺技藝、民間傳承工藝設計與再造類產品;蘊含朝陽區文化特色的裝飾品、家居、辦公等日常生活類產品;以朝陽地標性景點景區為文化主題的旅游工藝紀念品、小型工藝美術品、民間傳統工藝制品(如剪紙,皮影、裝飾畫等);以文化科技融合為主題的創意產品。

此外,本次活動也將面向全國創新創意群體發出“邀請函”,征選活動開幕儀式將于6月16日在潘家園舊貨市場內舉行。與此同時,朝陽區文旅局官網、潘家園網、“潘淘薈”微信服務號、活動官方微信小程序“朝陽禮物”報名征集窗口也將同步開啟,接受參選項目的網絡報名。

多方共建文旅消費品牌

據主辦方潘家園文化公司規劃運營部經理孫瑋介紹,活動旨在通過評選活動組織、創新創業服務、品牌孵化推廣等方式,培育一批能夠呈現朝陽文化內涵的文創品牌和項目。“充分發揮潘家園的文化資源、旅游資源及商業資源優勢,為朝陽區文化旅游賦能,提升城市吸引力及品牌賦能力,并聚合金融資本、業內專家、先進平臺等社會資源,與潘家園共同搭建開放式、國際化、專業化的朝陽文化旅游商品產業創新服務平臺,打造具有廣泛社會影響力的活動品牌。”孫瑋表示。

以文化藝術品經營聞名的潘家園市場,既是朝陽區首批特色文旅消費街區,也早已以傳統文化底色躋身文創產業。自2017年至今,圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面進行了產品開發,使文創板塊與潘家園已有業務板塊構建起一個中心、多點支撐的業態布局。

孫瑋指出:“潘家園文化公司自2020年潘家園首屆文化旅游消費季起,正式開啟文旅融合推進工作,同年10月成為北京朝陽國際文化旅游節分會場,并獲得區文旅局頒發的朝陽區首批特色文旅消費街區稱號。2021年,潘家園籌備舉辦‘朝陽禮物’征選活動,以此來激發朝陽區文旅消費活力,彰顯朝陽文旅消費特色,打造朝陽文旅消費品牌。”

一場文創征選的背后,更是多方共建,聚力文創設計產業化發展的平臺。

據北京商報記者了解,院校、學會及金融機構都將為此次文創征選提供支撐,中央美術學院、北京服裝學院、中國油畫學會、北京市朝陽區文化創意產業領導小組辦公室、北京銀行等機構成為首屆“朝陽禮物”征選活動的支持單位。

征選活動將面向全國高校、藝術機構、文化企業、社會團體等,聯合組建首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動專家評審委員會,并按照“一流管理、一流學術、一流技術”的基本原則,以保證評審團隊的權威性。

拓寬“叫好更叫座”的銷路

最新數據顯示,作為全國首個國家文化產業創新實驗區政策“試驗田”的朝陽區,正在不斷釋放活力:今年一季度,國家文創實驗區規模以上文化企業累計實現收入299.1億元,同比增長25%,收入占朝陽區比重50.4%,文化產業九大領域實現全面增長。

首屆“朝陽禮物”征選活動旨在輸出朝陽故事、點亮朝陽品牌,此次活動也將以設計遴選為切入點,聚焦前沿文創的產業化出路。據介紹,活動將針對入選的30-50件作品舉辦公開的線上路演活動,為入選作品提供單獨的創意介紹和產品展示機會。最終評選10件參選作品作為本屆“京潮·京品”朝陽禮物。

從獎勵機制來看,活動也將為文創產品的“叫好更叫座”聚力——參賽作品將獲得主辦單位持續性推廣支持,入選作品將優先獲得北京銀行流動資金貸款及項目貸款金融支持,此外,主辦單位協助入選作品申請政策支持。在業內人士看來,評選與獎勵維度,均是基于助力文化消費、文化產業發展的考量。

談及本次征選活動目的與愿景,孫瑋表示,“朝陽禮物”是一個由政府、學界、企業、媒體、協會機構、智庫、文創人才等多方力量共同搭建的文化交流和產業創新平臺,用“朝陽禮物”的概念,把一批文化創新力量挖掘出來、聚攏起來,將前沿創意應用到產業創新中,加快構建多方聯動、資源共享、優勢互補的合作新格局。


  北京商報記者 胡曉鈺 圖片來源:企業供圖


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